Effective Purpose: Integrar el propósito es cuestión de acción
Tras la pandemia, el propósito de las marcas se desplaza del por qué al ¿cómo podemos ayudar?
Etiqueta: valores
Comunicación Humana
Los clientes valoran las marcas que hablan como una persona normal, aquellas que aprecian su tiempo y sus intereses, y se comunican de forma sincera, reflejando la personalidad de la empresa. De lo contrario, será imposible abrir el diálogo.
Alineamiento Estratégico
El objetivo del alineamiento es lograr que los trabajadores, procesos y estructura de una organización tengan un mismo enfoque orientado a unos objetivos concretos. En momentos de transformación resulta mucho más complejo conseguirlo.
El toque humano: del B2B al H2H
Los negocios B2B están despertando al hecho de que también tratan con seres humanos y necesitan dejar de pensar solo en el producto. Las viejas formas ya no funcionan. Es hora de que muestren su lado más humano.
Brand Essence: la esencia de una marca
Para alcanzar el corazón de los clientes es necesario realizar sacrificios. Es inevitable reducir la esencia de tu marca a un concepto sencillo y simple; un atributo que ningún competidor tenga – Al Ries.
Personalidad de marca
Cómo se construye la personalidad de marca y cómo se identifican sus beneficios, valores y rasgos.