Cult Brands: marcas de culto
Algunas marcas no solo conquistan mercados, sino corazones. Son esas que inspiran, conectan y dejan una huella imborrable. ¿Qué tienen en común?
Etiqueta: marketing
Brand Perception: 4 pasos para comprobar la percepción de marca
La percepción es la verdadera realidad para las marcas. En un mercado donde las diferencias tangibles son cada vez menos evidentes, la verdadera competencia reside en la capacidad para generar percepciones positivas en las personas.
Cuándo evaluar la arquitectura de marca
En un mercado lleno de opciones, la arquitectura de marca es la responsable de clarificar la oferta. A mayor complejidad, mayor dificultad para crear conexiones con los clientes. ¿Estás seguro de que tu portafolio de marcas representa una oferta clara?
Territorio de marca: encontrando tu espacio
En un mundo saturado de estímulos, las marcas que destacan no son las que gritan más fuerte, sino las que logran un espacio emocional en el corazón de las personas. Para alcanzarlo cuentas con el Territorio de Marca que no define lo que vendes, sino que te prepara para construir un significado.
Principios básicos para un buen naming
El nombre es uno de los activos más valiosos de una marca. Representa la primera forma en que los clientes la recuerdan, incluso antes que su imagen. Pero poner nombre a una marca puede ser un proceso muy doloroso en cualquier empresa.
Estrategia de Contenido vs. Estrategia de Marca
No hay otro camino hacia el éxito que planificar una buena estrategia. Sin estrategia, cualquier ejecución carecerá de rumbo. Entonces, ¿los contenidos de marca son estrategia de marca?
La Cocreación y la Construcción de Marcas
El mundo que conocemos es la suma de las aportaciones de muchos. Es una pena no aprovechar este potencial en la construcción de marca. ¿Cómo puede la cocreación aportar valor a la marca?
Brand Experience vs Brand Engagement
Una marca se define por la experiencia del cliente con ella. Pero no se puede comprar el engagement, hay que construirlo.
Identidad corporativa vs Identidad de marca vs Imagen de marca
Ser uno mismo en un mundo que te presiona a ser diferente es un desafío constante. Las marcas, al igual que las personas, deben definir su identidad para destacarse. ¿Cómo logran las empresas y productos construir una identidad auténtica y diferente?
Startup Branding: de proyecto a marca
Toda startup busca convertirse en un negocio de éxito, aunque no todos los emprendedores comprenden la importancia de la marca en este camino. Negocio y marca van de la mano, no importa el tamaño.