Los abrazos nos hacen sentir bien porque despiertan un conjunto de beneficios emocionales positivos. Abrazar puede ser una estrategia más inteligente que cualquier otra técnica. Cómo rodeas a tu marca es clave para entender cómo se expresa y cómo hace sentir a los demás.
El buen contenido no va de contar historias, si no de contarlas bien y para eso es necesario partir de una buena estrategia de marca. Branding y contenido forman una pareja perfecta.
Una empresa no puede permitirse el lujo de tener un único enfoque basado en lo bueno de su producto. Es igual de importante responder a ¿cómo de buena es la empresa para sus equipos? Employer y Talent Brand son dos caras de la misma moneda y deben ser cuidadas por igual.
Las personas valoramos el significado. No consumimos las marcas por sus logos, productos o servicios, las compramos por lo que significan para nosotros – por lo que representan en términos de nuestros propios deseos, valores y sentimientos que creamos sobre el mundo en que vivimos.
¿Cuál es la diferencia entre una marca fuerte y una débil? ¿Qué hace que Microsoft sea mucho más valiosa que IBM? Si no lo tenías claro, se trata de la Brand Equity.
En el mundo de los negocios, el espejo retrovisor siempre es más claro que el parabrisas. Las compañías luchan por la competitividad y muchas de ellas tratan de reorientarse para permanecer relevantes. Pero los cambios tácticos pueden restar credibilidad y la marca pierde la claridad necesaria para afrontar su futuro.
El cambio en la forma en que se percibe el lujo está redefiniendo drásticamente las estrategias de marca del sector. ¿Qué hace que una marca de lujo sea diferente de una marca cotidiana? ¿Qué es el lujo?
Empezar un negocio es un gran reto lleno de riesgos, sobre todo relacionadas con las finanzas. Algo que las nuevas empresas parecen descuidar más a menudo es su marca. Y para las existentes ¿cuándo llega el momento de tomar el pulso?
Los ideales de belleza siempre cambian. En realidad, lo que consideramos “bello” es un reflejo de los valores humanos, que han evolucionado a lo largo de las distintas sociedades. Hoy la belleza es más inclusiva que nunca.
Las marcas también pueden tener miedo escénico. A veces saben lo que quieren decir, pero cuando están frente a sus clientes, las palabras simplemente no están ahí.
