Diseño y Branding
Branding y diseño van de la mano en la construcción de marcas, pero no son lo mismo. Su relación puede ser increíble cuando se acompaña de pensamiento creativo.
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Estrategia de Arquitectura de Marca
A medida que los portafolios de marcas se expanden y se hacen más complejos, la estrategia y la gestión coherente de la arquitectura de marca se ha convertido en un reto cada vez mayor para las organizaciones.
Marcas con significado: ser o significar
Las personas valoramos el significado. No consumimos las marcas por sus logos, productos o servicios, las compramos por lo que significan para nosotros – por lo que representan en términos de nuestros propios deseos, valores y sentimientos que creamos sobre el mundo en que vivimos.
Brand Equity: ¿Qué es y cómo construirla?
¿Cuál es la diferencia entre una marca fuerte y una débil? ¿Qué hace que Microsoft sea mucho más valiosa que IBM? Si no lo tenías claro, se trata de la Brand Equity.
Beauty Branding: Back to Basics
Los ideales de belleza siempre cambian. En realidad, lo que consideramos “bello” es un reflejo de los valores humanos, que han evolucionado a lo largo de las distintas sociedades. Hoy la belleza es más inclusiva que nunca.
B2B Branding: De promoción a emoción
Los negocios se basan en decisiones racionales, identificación de opciones, evaluación de alternativas y toma de decisiones razonadas. ¿Estás seguro?
Product Naming: ¿Cuál es la mejor manera de nombrar un producto?
Cuando das un nombre a tu producto, le das vida en la mente de tus clientes, pero conseguir la exclusividad no es tan sencillo. Con casi 177.000 solicitudes de marca en la UE en 2020 ¿Vas a dejar el nombre para el final?
Brand Activation: Activación de Marca
Si has invertido grandes recursos, tiempo y dinero en crear una marca no deberías olvidar la importancia de lanzarla y activarla de forma eficaz al mercado.
Brand Loyalty: La fragilidad de las marcas
Atraer nuevos clientes es hasta seis veces más caro que fidelizar a los que ya se tiene. Por este motivo conviene prestar especial atención a cómo conseguir la tan ansiada lealtad a la marca.
Las Marcas como Verbos
El lenguaje es importante no sólo para transmitir ideas comúnmente entendidas, sino que también enmarca cómo vemos el mundo y lo que es importante para nosotros.