Diseño y Branding
Branding y diseño van de la mano en la construcción de marcas, pero no son lo mismo. Su relación puede ser increíble cuando se acompaña de pensamiento creativo.
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Brand Equity: ¿Qué es y cómo construirla?
¿Cuál es la diferencia entre una marca fuerte y una débil? ¿Qué hace que Microsoft sea mucho más valiosa que IBM? Si no lo tenías claro, se trata de la Brand Equity.
¿Percepción o realidad de marca?
El término percepción se explica por sí mismo, pero pocos se dan cuenta de cómo el arte de dar forma a esa percepción determina el éxito (o el fracaso) de la marca.
Employer Brand: Es momento para revisar la propuesta de valor
La marca de empleador ha experimentado grandes cambios en el último año. Se ha producido una revolución en la forma de entender los lugares de trabajo que requiere revisar en qué situación se encuentran las compañías.
Ventaja competitiva: no hay margen para el error
Si no puedes articular una ventaja competitiva, no tienes ninguna posibilidad de competir. Parece obvio, pero muchos tendrían problemas para identificar cuál es la suya.
B2B Branding: De promoción a emoción
Los negocios se basan en decisiones racionales, identificación de opciones, evaluación de alternativas y toma de decisiones razonadas. ¿Estás seguro?
Product Naming: ¿Cuál es la mejor manera de nombrar un producto?
Cuando das un nombre a tu producto, le das vida en la mente de tus clientes, pero conseguir la exclusividad no es tan sencillo. Con casi 177.000 solicitudes de marca en la UE en 2020 ¿Vas a dejar el nombre para el final?
Brand Activation: Activación de Marca
Si has invertido grandes recursos, tiempo y dinero en crear una marca no deberías olvidar la importancia de lanzarla y activarla de forma eficaz al mercado.
Brand Loyalty: La fragilidad de las marcas
Atraer nuevos clientes es hasta seis veces más caro que fidelizar a los que ya se tiene. Por este motivo conviene prestar especial atención a cómo conseguir la tan ansiada lealtad a la marca.
Consumer Insights: la verdad sobre los clientes
La verdad sobre los clientes