Effective Purpose: Integrar el propósito es cuestión de acción
Tras la pandemia, el propósito de las marcas se desplaza del por qué al ¿cómo podemos ayudar?
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Brand Essence: la esencia de una marca
Para alcanzar el corazón de los clientes es necesario realizar sacrificios. Es inevitable reducir la esencia de tu marca a un concepto sencillo y simple; un atributo que ningún competidor tenga – Al Ries.