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Las marcas de producto han sido el centro de atención de muchas compañías, pero el papel de la marca corporativa es cada vez más importante. El significado que se asocia a la empresa matriz es tan o más relevante que el de sus marcas producto.

Para facilitar el terreno a la estrategia de marca conviene contar con una clara estrategia de negocio. Aún así, la construcción de marca implica un proceso personalizado para cada caso donde no valen las copias.