BrandGuide #16:
Brand Purpose & Brand Activism
De las palabras a los hechos
Descubre cómo reorientar tu Propósito de Marca a las nuevas exigencias de la sociedad.
¿Eres parte de la solución?
Hace tan solo dos años, casi todas las marcas habían asumido por fin la responsabilidad de convivir con su entorno. Y parecía suficiente…
Pero hoy, las crisis sanitarias, económicas, bélicas, climáticas y energéticas a escala mundial no solo están ampliando miles de kilómetros el área de “convivencia” de las marcas; además, ponen en una delicada situación a aquellas que no estén dispuestas a transformarla en una “influencia” real. En hechos.
El Propósito de Marca es más importante que nunca para guiar lo que haces y por qué lo haces. Pero ya no se trata de tenerlo si no de activarlo. En esta Guía gratuita te ayudamos a comprender a fondo su función, cómo articular tu propósito y llevarlo a acciones concretas dentro y fuera de la compañía.
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Guía de lectura:
- El propósito de las marcas hoy
- Effective purpose
- Fundamentos del propósito
- Green Washing
- Brand Activism
- Buenas prácticas
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