Zü AMC Group
Exprimiendo lo mejor de la marca
AMC GROUP, tercer grupo de alimentación español en ventas internacionales, con presencia en los cinco continentes y más de 3000 empleados en todo el mundo, es una compañía líder en frutas y bebidas naturales de alto valor añadido. Sus pilares son la innovación, la salud, la naturalidad y la sostenibilidad.
En su apuesta por la permanente optimización de sus recursos nos solicita una revisión completa de una de sus marcas con la finalidad de detectar nuevas oportunidades de crecimiento.
ZÜ es una Venture Brand, una marca exclusiva para Grupo Eroski pero sin su referencia directa, caracterizadas por un posicionamiento de primer nivel. Actualmente cuenta con una amplia gama, más de 40 referencias, de zumos innovadores en sabor y variedad de frutas.
Fortaleciendo la conexión emocional
Partimos de una completa auditoría de la marca, su extenso portafolio, análisis del mercado y de los clientes. Esto nos permitió sentar las bases de su adn como fundamentos de la que iba a ser una nueva etapa, con una completa renovación de su portafolio y su identidad visual.
El éxito de cualquier marca está ligado al nivel de engagement con sus clientes. Reforzamos la conexión emocional de la marca identificando los principales need states en cada una de las gamas, favoreciendo la identificación de territorios de marca específicos. De esta forma, factores como el placer, la aventura, la pertenencia, la salud… participaron activamente en la ordenación del portafolio. Los territorios fueron priorizados en autenticidad, sinceridad, sabor y atención al detalle. Cada uno de ellos representó la base del desarrollo creativo.
