Zerca Grupo Ramos
El equilibrio perfecto
Grupo Ramos es la empresa líder en ventas al detalle de la República Dominicana. Cuenta con 70 establecimientos y cerca de 10,000 trabajadores. La República Dominicana (RD) ha sido la economía que más ha crecido en América Latina y Caribe desde el 2014 debido a una sólida demanda del consumo interno. Esto ha conducido a una incipiente clase media y a un incremento en los hábitos de consumo resultantes del uso de la tecnología entre los jóvenes. Frente a un comprador dominicano que siente mayor preocupación sobre cómo invierte su dinero, las marcas de distribuidor han desarrollado fuertes incrementos en los últimos tiempos. Este nuevo entorno de mercado conduce a considerar un replanteamiento estratégico en las marcas propias de Grupo Ramos.
Tras años con la marca propia FIRST CLASS, Grupo Ramos decide sustituirla por dos marcas nuevas orientadas a satisfacer los dos grandes públicos objetivos de la compañía, renovando toda la confianza hacia la firma.
La nueva marca para el primer precio de mercado, debe ser capaz de diferenciarse y aportar una propuesta de valor propia.
El valor justo del dia a dia
“La tranquilidad” es el territorio en el que ubicamos a esta nueva marca, que ofrece al cliente la posibilidad de cumplir con las necesidades de cada familia, facilitando el día a día y que la compra no sea una preocupación. Una marca cercana, que se adapta a las necesidades del cliente, mediante la sencillez de sus productos, al precio más bajo del mercado. Esto nos llevó a una propuesta de valor que destaca la complicidad: “Una marca cómplice que se preocupa por ti, para que puedas cuidar de los tuyos gracias a sus productos de valor ajustado con la calidad idónea a tus necesidades”.
De todo ello surgió la idea de marca: “El valor justo del dia a dia”.
ZERCA fue el nombre seleccionado para esta nueva marca, potenciando el concepto de complicidadque la caracteriza. Un nombre que resulta familiar, próximo y lógicamente cercano. La identidad visualse ideó tomando en cuenta el concepto de opción inteligente en calidad y precio. Una propuesta queparte del símbolo de %, como síntesis máxima del concepto valor ajustado, y lo integra tanto en ellogotipo como en la presentación de los productos.
Partiendo siempre de un fondo blanco perseguimos aportar valor al concepto de marca blanca, en unmercado en que se encuentran en plena expansión estas categorías de producto. Visualmente simpley cercano, cada una de las referencias se muestra de forma fácil y confiable, sin trampas visuales.
