Yolas


Dando energía a una marcamuy fresca

Brand Strategy, Brand Identity,
Brand Communications, Retail Branding
Cliente: Yolas

Situación

“YOLAS” es el resultado de la suma de la experiencia de más de 40 años elaborando helado artesanal junto al “boom” mundial de las paletas heladas creativas. Una marca joven, innovadora y divertida, capaz de dar respuesta a un público que demanda una nueva manera de consumir helado, adaptada a una nueva forma de vivir la vida. Por su puesto sin renunciar a la gran calidad en sus productos, a la riqueza de de texturas, sabores y atractivos colores.

Vivir una experiencia

El aumento del concepto “ready to eat” en el mundo de la alimentación ha hecho emerger el número de cadenas de todo tipo, impulsando también el consumo de helados. El mercado se ha segregado en helado de consumo impulsivo, helado para llevar a casa y helado artesanal. La combinación del impulso y la calidad artesanal es la base para la originalidad de YOLAS. Cuando a esta conjunción se le añade la posibilidad de personalización, el resultado es una magnífica experiencia que logra el máximo disfrute para el cliente.

Momentos de ilusión

YOLAS encargó al equipo de Branward Argentina un desafío de marca único: en una categoría en auge, solicitaron forjar una relación más emocional con el público, traspasando la barrera de los helados y adentrándose en el mundo de la experiencia, en la medida que planificaban una expansión de la firma.

Creamos una estrategia de marca que capturó la verdadera alegría de los momentos vividos con YOLAS, como si de pequeños regalos para grandes instantes se tratara. De esta idea nació un sistema de identidad visual expresivo y muy lúdico. Una identidad artesanal pero reflejada de forma joven, vital y fresca, muy fresca. Cada uno de los elementos refuerza una personalidad global en la que todo parece ser fruto de un juego, desde el palito del helado a los estuches, desde la gama cromática saturada al sistema tipográgico a modo de cartelería. Todo ello finalmente reforzado con una comunicación directa, basada en mensajes cortos y muy simples, donde el uso de “hashtag” permite situar a la marca en el top de las tendencias en las redes sociales.

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