My Urban Food

MY URBAN FOOD es el descriptivo nombre escogido para acompañar a todos aquellos que comen fuera del hogar, y que buscan una alimentación variada, rica y saludable.

Una investigación propia nos llevó a reinventar un escenario muy poco explorado en el territorio, más allá de los Fast Food. La marca pivota entorno a tres ejes: rico, saludable y a tu lado. Un posicionamiento que permite conectar emocionalmente con el consumidor.

La implementación de la marca se abordó en producto (packaging), en punto de venta (Retail) y en canal on-line (Digital) para generar una experiencia global y completa.Con este proyecto transformamos la base de la comida rápida hacia un nuevo concepto: “Deli-take-away”. La falta de tiempo, la reducción del tamaño de los hogares y un cambio en la manera de comer, donde el menú de las comidas principales se simplifica ha conllevado una transferencia de las comidas sólidas a tentempiés o comidas no regladas, un mundo de nuevas oportunidades a la entrada de formatos más pequeños y prácticos, que aportan un mayor valor a la marca.