Moventia
Creando conexiones
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Moventia es una empresa familiar multinacional especializada en movilidad para personas y ciudades. A lo largo de 100 años de historia, ha desarrollado un modelo de negocio centrado en los clientes, con la innovación y la sostenibilidad como motores de crecimiento. Su gran desarrollo internacional y los cambios del modelo de negocio de automoción la ha llevado a considerar la necesidad de abordar un reposicionamiento para adaptarla a las demandas de un mercado sumergido en plena transformación. Un entorno más complejo con nuevos players y un cliente más joven, mucho más digitalizado.
Cuestión de relaciones
Tras un amplio análisis inicial, desde Branward entendimos que el primer paso para el reposicionamiento debía focalizarse en una revisión de la arquitectura de marcas. Moventia está formada por Moventis (división movilidad colectiva) y Movento (movilidad privada), y estas a su vez están configuradas por distintas submarcas. El análisis e investigación inicial se hicieron conjuntamente con el equipo de Moventia con el fin de integrar al máximo los insights internos.
Para maximizar el valor de la marca corporativa de la compañía, redujimos la complejidad de la arquitectura y pautamos los roles y relaciones más adecuados entre cada una de las enseñas, optimizando un modelo que aporta consistencia y cohesión entre las distintas marcas.
Conectando lo esencial
Tras estas primeras fases abordamos el reposicionamiento estratégico de la marca. Reconocimos un territorio que eleva la conexión física a una conexión emocional, sobre el que configuramos la plataforma de marca sustentada por el propósito: Promover el desarrollo y la conexión de las personas, a través de la movilidad sostenible.
Todo ello se sintetizó en la idea de marca “Connecting moments, creating future”. Sobre ella declinamos una propuesta de valor para cada una de las divisiones.
Branward desarrolló un completo análisis estratégico y redefinió la plataforma de marca, de la que emergió un posicionamiento alineado con la estrategia de negocio en sus distintas divisiones: Moventia, Movento, Moventis.
El nuevo posicionamiento debía tener impacto en la identidad de la marca, tanto a nivel verbal como visual. Desarrollamos un Manual de Voz y planteamos una nueva identidad capaz de proyectar la personalidad del nuevo Moventia.
La identidad visual se focaliza en el concepto de conexión, que baña desde el logotipo a cada uno de los elementos de expresión visual de la marca.
Preparados para el futuro
La marca es la expresión de la esencia de la organización, de este modo fue necesario transformar por completo la identidad corporativa como respuesta a un nuevo escenario.
La tipografía ha sido renovada aportando mucha más cercanía. El corte visual es reflejo del concepto de conexión, facilitando además la segmentación entre las distintas marcas aunque reforzando la coherencia entre ellas.
El nuevo diseño es respetuoso con la paleta de colores previa, para mantener las asociaciones necesarias a la trayectoria de la compañía.
El isotipo ha sido eliminado en favor de la creación de un sistema de marca que colabora de forma activa en la construcción de una identidad actual, sin complejos, directa y mucho más potente.
Identidad verbal
Las palabras son una parte importante de la identidad de la marca. Utilizadas de forma efectiva configuran la forma en que somos percibidos por los demás.
El estilo de Moventia fortalece la marca y sus capacidades, ayuda a transmitir sus valores de acuerdo a una personalidad única y convierte todos los puntos de contacto en reconocibles.
Dando vida a la marca
Para que la marca pueda ser vivida en toda su amplitud es necesario un proceso que va desde el interior hacia el exterior de la compañía.
Desarrollamos una visión holística que permitió trasladar la esencia de la marca hacia el interior con un proyecto de cultura de marca que abarcó desde la señalización de oficinas hasta un Manual de Comportamientos.
Branward también trabajó en un Plan de Activación para apoyar a los líderes y a sus equipos en su viaje hacia la nueva marca.
