Esentis
Una mirada al bienestar
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Reto
En un mercado de belleza e higiene altamente competitivo, dominado por marcas con fuerte carga emocional y estética, Grupo Ramos identificó la necesidad de desarrollar una nueva marca propia capaz de destacar. Más allá de una propuesta funcional, el objetivo era construir un universo aspiracional con sentido, propósito y estética, capaz de conectar con el consumidor desde el bienestar y el autocuidado.
El desafío consistía en crear una identidad completa —estrategia, nombre, sistema visual y narrativa— que pudiera abarcar múltiples categorías de producto, manteniendo coherencia y generando una percepción de valor diferencial dentro del segmento, compitiendo con los grandes players del sector del cuidado personal y la belleza.
Solución
Desde Branward, planteamos un proceso estratégico integral para construir una marca anclada en el territorio del bienestar, con una idea centro “Contigo, con todo el cuidado” poniendo en el centro al consumidor y la capacidad de la marca de ofrecer una gama completa de cuidado personal. Así nace Esentis, un nombre que fusiona “esencia” y “sentir”, proyectando cercanía, confianza y conexión emocional con el consumidor.
La identidad visual se articula en torno a la letra “E”, que actúa como elemento central y evoluciona a través de distintas texturas y colores según la categoría, generando un sistema rico, sensorial y coherente. Este enfoque permitió crear una arquitectura visual capaz de unificar un amplio portafolio de más de 40 referencias, con piezas de comunicación que celebran la diversidad estética y refuerzan la percepción de valor.
El resultado es una marca que representa un nuevo referente en belleza accesible, fortaleciendo la arquitectura de marcas de Grupo Ramos y conectando emocionalmente con los consumidores desde una propuesta empática, directa y funcional.
