CENTUM
Connected for a safer tomorrow
SERVICIOS
Estrategia de marca
Arquitectura de marca
Naming e identidad verbal
Identidad visual
Activación
Reto
CENTUM, empresa especializada en soluciones de telecomunicaciones, control e inteligencia de señal para sectores como aeroespacial, defensa y emergencias, afrontaba un momento clave en su crecimiento. Aunque contaba con una marca con gran potencial, su marca no reflejaba un ADN que definiera con claridad la dimensión de su visión ni su potencial frente a grandes competidores internacionales.
El desafío consistía en construir una marca más cohesionada y relevante, capaz de proyectar confianza, ordenar su oferta y reducir la distancia entre la percepción actual de la compañía y la posición que aspiraba a ocupar en el mercado global.
Solución
Desde Branward desarrollamos un proceso de análisis estratégico completo para redefinir la plataforma de marca de CENTUM, identificando, a través de entrevistas al equipo y del estudio del panorama competitivo, una idea capaz de conectar tecnología y propósito: “Connected for a safer tomorrow”. Esta propuesta fusiona conceptos como conexión, seguridad, razón y emoción, construyendo una propuesta diferencial tanto a nivel racional como emocional.
El proyecto incluyó la revisión de la arquitectura de marca, optando por un modelo monolítico que permitiera unificar su oferta y simplificar la comprensión de sus distintas divisiones. Para su nueva identidad visual se tomó como inspiración los mapas topográficos y las líneas de vida, dando forma a un sistema gráfico escalable que simboliza unión, precisión y seguridad. El resultado es una marca más clara, coherente y preparada para un crecimiento sostenible que lleve a CENTUM a liderar el sector desde una visión sólida y reconocible.
