El segmento de los medicamentos OTC está creciendo en una sociedad que cada vez más cuida activamente su salud. La creciente demanda de productos para el autocuidado de la salud, los complementos nutricionales, productos de dermoestética y en definitiva todos aquellos productos que contribuyen a la mejora del estado de salud de las personas, están ocupando un espacio cada vez más grande en nuestras vidas. ¿Están estos productos siguiendo la estela de los productos de gran consumo? ¿Qué puntos tienen en común? ¿Utilizan las mismas estrategias?