Una marca no se define por lo que promete, sino por lo que está dispuesta a sostener en el tiempo. La autenticidad empieza justo ahí: en la distancia —o la coherencia— entre lo que se dice y lo que realmente se hace.
El crecimiento genera una complejidad interna que suele ser mayor freno que el propio mercado. ¿Cómo evolucionar hacia el éxito?
Los negocios necesitan marcas fuertes, y para conseguirlo, propósito y cultura son fundamentales. Sin embargo, a menudo falla el compromiso capaz de alinear cada uno de estos elementos y mantenerlo en el tiempo. ¿Se puede lograr el crecimiento si falla esta ecuación?
Una marca se define por la experiencia del cliente con ella. Pero no se puede comprar el engagement, hay que construirlo.
Ser uno mismo en un mundo que te presiona a ser diferente es un desafío constante. Las marcas, al igual que las personas, deben definir su identidad para destacarse. ¿Cómo logran las empresas y productos construir una identidad auténtica y diferente?
La consultoría facilita encontrar la luz entre los obstáculos para que puedan ser superados y alcanzar los objetivos. A menudo la clave está en decidir qué no hacer.
Una buena marca incrementa el valor de la compañía, proporciona una ventaja importante en el mercado, orienta a los empleados en una dirección y hace más sencillo el camino hacia los clientes. ¿Todavía no comprendes qué puede hacer por tu negocio?
A pesar de que el “Branding” nos acompaña desde hace ya 3 décadas, es todavía un concepto que sigue usándose de forma inadecuada en muchos casos. Vamos a sumergirnos, una vez más, en este término que puede resultar todo un desafío para muchos.
Los sentidos son los responsables de convertir los estímulos en percepciones. En la medida en que la gestión de las marcas se vincula a la gestión de percepciones, el branding o es sensorial o no es.
Uno aprende todos los días si está atento a las señales adecuadas. Como un granito de arena más, aquí os dejo 5 pistas más sobre las que seguir pensando en branding durante este verano.
