La sección Directivos del diario económico recoge el Decálogo para unir con éxito Marca e Innovación, realizado por Branward y el Foro de Marcas Renombradas Españolas.
La innovación es clave para abordar desafíos como la conciencia social y medioambiental, la transformación digital, la gestión de datos, la internacionalización, la multicanalidad de la comunicación, las nuevas relaciones marca/consumidor…
Las buenas prácticas, extraídas de marcas referentes como Ecoalf, Santander, BBVA o Ilunion, incluyen aspectos que impactan tanto en la marca como en el propio negocio, como son la escucha activa, la colaboración o la sostenibilidad, y también la humildad y la valentía.