Principios básicos para un buen naming

Todo tiene un nombre: un niño, una mascota, un coche… Es la forma en que nos relacionamos, identificamos y  recordamos lo que nos rodea. Pero poner nombre a una marca puede ser un proceso muy doloroso en cualquier empresa.

Dar nombre a una marca puede convertirse en un problema mayor de lo que parece. Puede llevar mucho tiempo y, a veces, parece que nunca llega a satisfacer a todos.

Las empresas suelen asumir que si tienen los productos o servicios adecuados, no importa cómo se llamen. Sin embargo, la verdad es que el nombre es uno de los elementos más críticos para la diferenciación de la marca. Sin él, los clientes nunca podrían establecer una verdadera conexión. Por eso es necesario contar con una estrategia de naming desde el principio.

Diseñar una estrategia de naming de marca es un componente crucial para potenciar el recuerdo, mejorar la exposición en el mercado y ganarse la confianza del público objetivo. Por desgracia, acertar con la estrategia de naming no siempre es tan sencillo como parece.

El nombre de una marca no es sólo una selección de letras bien colocadas; es la forma de empezar a crear una conexión con su público . Para que un nombre sea útil, debería cumplir estos principios.

10 principios básicos que debe tener un buen nombre de marca:

  1. Un nombre tiene que ser notorio.
    Un nombre que rompa los códigos existentes puede hacer crecer la notoriedad de una marca (Twingo).
  2. Un nombre tiene que ser distinto y único.
    Debe proyectar una personalidad propia (iPhone).
  3. Un nombre tiene que ser flexible y duradero.
    Debe permitir extender la marca a otros sectores (Sprint).
  4. Un nombre tiene que ser sugerente y evocador.
    Las asociaciones que remiten a conceptos concretos son más poderosas y más fáciles de retener en la memoria (Tigra).
  5. Un nombre tiene que ser creíble.
    Las denominaciones descriptivas afectan a la credibilidad de la marca cuando se pretende extenderlas a categorías distintas de la original (Gas Natural vs electricidad).
  6. Un nombre tiene que ser coherente con el sistema de marcas.
    Debe poder convivir con otras marcas asociadas a rasgos similares (Zafira, Antara, Meriva).
  7. Un nombre tiene que ser legible y pronunciable fácilmente.
    Es mucho más complejo construir la identidad de una marca impronunciable (Häagen-Dazs).
  8. Un nombre tiene que ser registrable.
    La enorme saturación de los registros dificulta los procesos. Los nombres distintivos son más fácilmente apropiables (OIKOS).
  9. Un nombre debe evitar asociaciones negativas.
    Es importante realizar controles lingüísticos en otras lenguas para evitar errores flagrantes (Pajero).
  10. Las marcas se construyen a través de buenas historias.
    El nombre debe saber sintetizarla (La Chelinda).

Un buen nombre sigue siendo una ventaja competitiva sobre todos aquellos que no comprenden el poder de un nombre. Sin duda, invertir en Naming es invertir en crear valor de marca.

Carlos Puig Falcó

CEO en Branward®

 

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steef
steef
5 years ago

Muy interesante, estoy revisando este tema y dentro de los 10 principios nombra un ejemplo al final, quisiera saber si la mayoría de ellos son marcas de autos, soy de Perú y no he oído hablar de ellos, por favor sería de gran ayuda el conocer la naturaleza de los ejemplos…

Branward®
Branward®
5 years ago
Reply to  steef

Muchas gracias por leernos y comentar, steef. Renault Twingo, Opel Tigra, Opel Zafira, Opel Antara, Opel Meriva y Mitsubishi Pajero son automóviles.

steef
steef
5 years ago
Reply to  Branward®

Muchas gracias por responder a mi consulta, creo que debí manifestar todas mis dudas en una sola pregunta pero quisiera que me aclaren algunos puntos si no fuera molestia.

“Un nombre tiene que ser flexible y duradero.
Debe permitir extender la marca a otros sectores (Sprint).”
Este principio se manifiesta con respecto a la compañía telefónica Sprint verdad? Si no es así corríjanme por favor.

No logro captar el ejemplo de este principio:

“Un nombre tiene que ser creíble.
Las denominaciones descriptivas afectan a la credibilidad de la marca cuando se pretende extenderlas a categorías distintas de la original (Gas Natural vs electricidad).”

¿Por qué mencionan al final “Gas Natural vs electricidad” en vez de nombras alguna marca o la competencia entre dos? ¿Por qué ejemplificar con nombres comunes?

Perdonen la insistencia pero quiero tenerlo muy en claro ya que tomaré esta página como referencia a un trabajo que presentaré, muchas gracias!

Branward®
Branward®
5 years ago
Reply to  steef

Hola de nuevo, @disqus_C6Cen9uaBz:disqus. Por partes:

1) Sprint (https://www.sprint.com/).
2) Gas Natural Fenosa es grupo multinacional español. Aunque su principal línea de negocio consiste en el aprovisionamiento de gas natural, también cuenta con otras actividades como la generación, distribución y comercialización de electricidad. Este naming tan descriptivo puede llegar a dificultar el entendimiento del resto de sus actividades no relacionadas con el gas natural.

Gracias a ti por incluirnos como referencia. Saludos.

Guillermo Jean Pierre Guevara Otero
Guillermo Jean Pierre Guevara Otero
6 months ago

¡Hola! Una pregunta, ¿Un buen Naming tiene que cumplir necesariamente con los 10 principios? o a partir de cuantos principios cumplidos puede considerarse un buen naming?

Muchas gracias por el artículo, me ha ayudado mucho, Saludos!

admin
Admin
admin
6 months ago

Gracias Guillermo por tu pregunta.
Es un buen naming en la medida que cumpla los 10… como en los coches, si le restas prestaciones le restas eficacia

Carlos Torres
Carlos Torres
3 months ago

Gran artículo. Saludos.

admin
Admin
admin
2 months ago
Reply to  Carlos Torres

¡Muchísimas gracias, Carlos!