Las marcas tienen valores, los productos tienen precio

La marca no la hacen los logos y los productos, sino las personas que trabajan para ella y los clientes que la sienten como algo propio. Los valores son el perfecto catalizador para crear culturas que quieren ser compartidas. ¿Cuál es la relación entre valores y cultura de marca?


El mapa y el territorio de marca

Los humanos somos seres emocionales antes que racionales. A menudo, nuestro estado emocional juega un gran papel en la forma en que percibimos las cosas. ¿Cómo nos sentimos frente a las marcas? ¿Qué es lo que nos desprenden?


Marcas en evolución exponencial

Las circunstancias del entorno han implicado un tremendo auge en la integración tecnológica a todos los niveles. Hoy los negocios son ya muy distintos a los de hace un año, y más aún si nos remontamos a cinco años atrás.


Brand Essence: la esencia de una marca

Para alcanzar el corazón de los clientes es necesario realizar sacrificios. Es inevitable reducir la esencia de tu marca a un concepto sencillo y simple; un atributo que ningún competidor tenga – Al Ries.


El poder de la recomendación

Las recomendaciones son una herramienta poderosa para aumentar las conversiones, elevar el valor medio de las compras y construir relaciones fuertes con cada cliente. Además, son fuente de información muy valiosa.


Extensión de marca, tipos, ventajas y peligros

Una vez que una marca encuentra su posición en el mercado y adquiere un reconocimiento se abren nuevas necesidades de crecimiento. A menudo se lanza a nuevos productos bajo la misma marca, pero no siempre con acierto. ¿Cuáles son sus posibilidades? ¿Cómo plantear una extensión de marca con éxito?


Cobranding y las alianzas de marca

La clave del éxito del cobranding no es otra que lograr que sea beneficiosa para ambas partes. Las dos marcas deben tener algo que ganar y tienen que ser capaces de aportar algún valor al otro.