Expandir una marca no es solo crecer. Es hacerlo sin perder el alma: esa conexión única entre lo que somos, lo que ofrecemos y lo que la gente espera de nosotros.
Los sentidos son los responsables de convertir los estímulos en percepciones. En la medida en que la gestión de las marcas se vincula a la gestión de percepciones, el branding o es sensorial o no es.
Anualmente se lanzan al mercado más extensiones que creaciones de nuevas marcas, pero no siempre con acierto. ¿Cuáles son sus posibilidades? ¿Cómo plantear una extensión de marca con las máximas garantías?
Poner la cultura de marca como uno de los principales drivers estratégicos significa entender que, junto a la marca, las personas son el principal activo de las compañías.
La coherencia entre identidad, imagen y percepción es crucial en el proceso de construcción de marca. ¿Cómo conseguirla?
Los valores son una pieza esencial para la definición de una marca y la cultura corporativa. Pero no sirven de nada si no son asumidos por toda la organización.
Uno aprende todos los días si está atento a las señales adecuadas. Como un granito de arena más, aquí os dejo 5 pistas más sobre las que seguir pensando en branding durante este verano.
Branding y diseño van de la mano en la construcción de marcas, pero no son lo mismo. Su relación puede ser increíble cuando se acompaña de pensamiento creativo.
¿Hay algo mejor para una marca que tener a sus clientes compartiendo cada semana su pasión por ella? Como los fans del fútbol, las comunidades de marca se convierten en altavoces con gran credibilidad.
Tanto si un producto se ha comprado online como en una tienda, el packaging desempeña un papel fundamental en la creación de la primera impresión sobre una marca. ¿Cómo adaptarlo a las nuevas demandas del consumidor?
