Ficha técnica
Nombre: Special Edition
Cliente: Coca-Cola
Industria: Bebidas
Servicios: Brand Strategy , Brand Identity, Packaging design
Descripción: COCA-COLA “CULTURA”
La multinacionales a veces tienen que competir contra ellas mismas. Frente a la venta de producto extranjero en España, la filial nacional contraataca.
Escenario
La multinacionales a veces tienen que competir contra ellas mismas. Coca-cola España ha detectado la llegada de producto importado dirigido fundamentalmente a hostelería en la zona de Cataluña, y con unos precios entre 25 y 30 céntimos de euro inferiores.
Retos
Frente al fenómeno del mercado paralelo Coca-cola España debe fomentar el consumo del producto nacional.
Brand Strategy
La estrategia de Coca-cola pasa por 2 vías: Una campaña informativa en TV, más una campaña e diferenciación y fidelización on-pack. Branward participó en la segunda.
La propuesta pasó por promover el producto local creando una serie coleccionable basada en una revisión contemporánea de diferentes monumentos catalanes. Así La Sagrada Familia, Colón, Ampurias o la Casa Batlló se reinterpretaron gráficamente bajo la mano del ilustrador Iván Bravo, con la dirección artística del equipo de Branward.
Resultados
La diferenciación es la clave que permite mantener todas las marcas de un mismo grupo cubriendo las necesidades de distintos segmentos y conservando la personalidad de cada uno.
