Examinando el sexo y edad de las marcas en España

1º informe sobre el sexo, la edad y la valoración de marcas en España

Examinando el sexo y edad de las marcas en España

Branward - Vivimos para y por las marcas, lo compartimos abiertamente

1- ¿Quieres saber cómo son percibidas 90 de las principales marcas del mercado español?

Las marcas emiten señales de género y actúan de acuerdo a determinados parámetros de edad. Algunas parecen ancladas en comportamientos del pasado, otras han evolucionado facilitando la conexión con el entorno actual.

El sexo o género de una marca no tiene por qué ser el mismo que el de su target, pero es un condicionante estratégico en el modo en que se comunica.

¿Cómo afectan el sexo y la edad en la construcción de una marca?
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2- Objetivos del informe

  • Examinar cómo la relación de sexo y edad de una marca contribuye en su percepción de valor por parte de la población.
  • Comprender los mecanismos psicológicos que influyen en la asociación de estos parámetros.
  • Identificar las variables e indicadores de preferencia que faciliten la optimización en la gestión de la personalidad de marca.

3- Metodología

El informe “El Sexo de las Marcas”, dirigido por Branward y elaborado conjuntamente con Ikerfel-investigación de mercado, persigue obtener un marco de análisis que permita aportar información significativa para las estrategias de construcción de marca. Se ha realizado una investigación cuantitativa, durante el mes de diciembre de 2015, entre hombres y mujeres residentes en España, que han sido preguntados on-line acerca de 90 marcas que actúan en 17 sectores del mercado español.