BrandGuide Branward #3: Brand Strategy

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BrandGuide Branward #3: Brand Strategy

Branward - Vivimos para y por las marcas, lo compartimos abiertamente

1- ¿Quieres saber qué implica una Brand Strategy?

La estrategia de marca define la personalidad, la cultura y el comportamiento de la marca en cada una de sus acciones y en cada una de las interacciones físicas y mentales que generan una experiencia de cliente.

Existen varios puntos de intersección entre la estrategia de negocio y la estrategia de marca. Por lo cual, ésta debe decidirse desde los niveles superiores de la compañía. Además, distintos estudios demuestran que existe una correlación directa entre la fortaleza de la marca y los resultados financieros.

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2- Objetivos de la guía

  • Conocer la diferencia entre Brand Strategy y Creative Strategy.
  • Identificar cómo se integra la estrategia de negocio y la estrategia de marca.
  • Mostrar las distintas capacidades de las marcas.
  • Analizar las variables a considerar para identificar un espacio competitivo ventajoso.
  • Conocer el gap entre la visión de las compañías y la visión del cliente.
  • Recorrer la hoja de ruta para definir una esencia de marca y su implantación.
  • Comprender el nuevo paradigma al que deben adaptarse las marcas.
  • Clasificar los desafíos a los que se enfrentan las marcas.
  • Reflexionar sobre modelos de pensamiento.
  • Establecer principios para adaptarse al futuro.
Brand Strategy